top of page
  • Writer's pictureCIAS

Strategi Adaptif Martha Tilaar Menghadapi Pesaing Kosmetik Kekinian


Dalam lautan yang semakin padat dengan perusahaan kosmetik kekinian, Martha Tilaar Group, sebagai pemimpin industri kosmetik di Indonesia, telah menciptakan strategi adaptif untuk menjaga relevansinya dan tetap di depan. Hal ini dicapai melalui pemanfaatan bahan-bahan lokal, inovasi teknologi, penetrasi pasar digital, dan komitmen terhadap keberlanjutan.


Menjaga Jati Diri Melalui Pemanfaatan Bahan-Bahan Lokal


Martha Tilaar Group, berdiri sejak 1970, merupakan salah satu merek tertua dan paling terpercaya di Indonesia. Ciri khas mereka adalah pendekatan "back to nature" dalam menciptakan produk kosmetik dan perawatan kulit. Martha Tilaar telah memperkuat jati dirinya dengan menggunakan bahan-bahan alami dan herbal asli Indonesia, seperti bunga kecombrang, lidah buaya, dan temulawak, dalam berbagai produknya.


Dengan memanfaatkan bahan-bahan alami, Martha Tilaar Group tidak hanya menonjolkan keunikan dan kearifan lokal, tetapi juga menawarkan manfaat kesehatan dan kecantikan yang terbukti secara ilmiah. Hal ini memungkinkan mereka untuk menciptakan ceruk pasar sendiri, memisahkan diri dari merek-merek kekinian yang sering mengandalkan bahan-bahan kimia dan sintetis.


Menatap Masa Depan dengan Inovasi Teknologi


Martha Tilaar Group mengerti bahwa untuk bertahan di industri yang selalu berubah, mereka harus berinovasi. Oleh karena itu, perusahaan ini telah berinvestasi besar dalam penelitian dan pengembangan. Misalnya, dengan menggunakan teknologi nano, mereka mampu meningkatkan efektivitas produk skincare mereka. Teknologi nano memungkinkan bahan aktif untuk diserap lebih dalam ke dalam kulit, memberikan hasil yang lebih baik dan lebih cepat dibandingkan dengan produk skincare tradisional.



Pendekatan ini menunjukkan bahwa Martha Tilaar Group tidak hanya memegang teguh tradisi dan budaya, tetapi juga mengadopsi inovasi dan teknologi mutakhir untuk memenuhi kebutuhan konsumen modern.


Menyelami Dunia Digital


Dalam era digital saat ini, Martha Tilaar Group telah bergerak cepat untuk mengubah strategi pemasaran dan distribusi mereka. Mereka telah menggandeng berbagai platform e-commerce terkemuka untuk memudahkan konsumen mendapatkan produk mereka dengan mudah dan cepat, terutama di masa pandemi saat ini.


Selain itu, Martha Tilaar juga memanfaatkan kekuatan media sosial dan influencer untuk meningkatkan visibilitas dan jangkauan produk mereka. Melalui kerjasama dengan berbagai influencer dan pembuat konten, mereka berhasil menjangkau audiens yang lebih muda dan lebih beragam.


Keberlanjutan sebagai Komitmen


Selain strategi yang sudah disebutkan, Martha Tilaar Group juga telah mengambil langkah besar dalam hal keberlanjutan. Mereka berkomitmen untuk menciptakan produk yang tidak hanya baik untuk konsumen, tetapi juga untuk planet ini. Ini mencakup penggunaan bahan-bahan alami yang berkelanjutan dan etis, serta proses produksi yang ramah lingkungan.



Komitmen ini telah berhasil menarik perhatian konsumen yang semakin peduli terhadap lingkungan dan mencari produk yang ramah lingkungan. Ini membantu Martha Tilaar Group membangun citra positif dan menciptakan diferensiasi produk dalam pasar yang sangat kompetitif.


Secara keseluruhan, Martha Tilaar Group telah menunjukkan bagaimana perusahaan dapat beradaptasi dan berkembang dalam industri yang selalu berubah. Melalui pemanfaatan bahan-bahan lokal, inovasi teknologi, penetrasi pasar digital, dan komitmen terhadap keberlanjutan, Martha Tilaar Group terus mempertahankan posisinya sebagai pemimpin di industri kosmetik Indonesia, bahkan di tengah pesaing kosmetik kekinian yang terus bermunculan.


Artikel ini dibuat oleh CIAS, hands-on consulting firm yang fokus memampukan talenta perusahaan untuk merancang, mengembangkan, dan menerapkan inovasi di banyak perusahaan melalui berbagai program. Untuk mengimplementasikan berbagai program inovasi bersama CIAS, Anda bisa menghubungi kami di sini.




Comments


bottom of page